מה המחקרים הגדולים מצאו?
שני מחקרים נותנים את התמונה הכי רחבה, והתוצאות שלהם שונות ביותר מפי שלושה.
המחקר של SE Ranking (מחקר תעשייתי) בדק 101,574 אתרים שמחוברים ל-Google Analytics, בין ינואר 2025 לאפריל 2026. החלק של פלטפורמות AI מכלל התנועה עלה מ-0.02% ב-2024 ל-0.24% ב-2025 ול-0.32% ב-2026. זו צמיחה של פי 16 בשנתיים, מבסיס קטן מאוד. ChatGPT הביא 74.78% מהתנועה הזו, Gemini 11.56% ו-Perplexity 7.23%.
הדוח של Conductor (מחקר תעשייתי) מצא נתון גבוה יותר: 1.08% מהתנועה, כש-ChatGPT מביא 87.4% ממנה. אבל המדגם שם הוא 1,215 דומיינים של חברות גדולות בארה"ב, לא אתרים מכל הסוגים.
| מחקר | מי נמדד | חלק ה-AI מכלל התנועה | חלק ChatGPT מתנועת ה-AI |
|---|---|---|---|
| SE Ranking, 2026 | 101,574 אתרים, ינואר 2025 עד אפריל 2026 | 0.32% | 74.78% |
| Conductor, 2025 | 1,215 דומיינים של חברות גדולות בארה"ב, מאי עד ספטמבר 2025 | 1.08% | 87.4% |
| StatCounter, ישראל | אתרים שמשתמשים ב-StatCounter, ספטמבר 2026 | אין נתון | 66.06% |
מקורות: SE Ranking (יוני 2026), Conductor (נובמבר 2025), StatCounter Global Stats (ספטמבר 2026).
לפי SE Ranking, החלק של ה-AI בתנועה דומה בארה"ב (0.29%) ובאיחוד האירופי (0.27%), ונמוך יותר בבריטניה (0.16%). ישראל לא מופיעה בפירוט.
ומה עם אתרים בישראל?
כאן צריך להגיד את זה ישר: לא מצאנו אף מחקר שמודד איזה חלק מהתנועה לאתרים ישראליים מגיע מ-AI. אם נתקלתם במספר כזה, שווה לבדוק על איזה מדגם הוא נשען.
מה שכן יש:
- לפי StatCounter, מתוך ההפניות מצ'טבוטים לאתרים בישראל בספטמבר 2026, ChatGPT הביא 66.06% ו-Gemini 27.22%. כלומר כמעט אחת מכל ארבע הפניות מ-AI בישראל מגיעה מ-Gemini. שימו לב: זה הפיצול בין המנועים עצמם. כמה מכלל התנועה הם מביאים, את זה StatCounter לא מודד.
- לפי איגוד האינטרנט הישראלי, כפי שדווח בכלכליסט (סקר מאי 2026), 88% מהציבור בישראל משתמשים ב-ChatGPT, והשימוש ב-Gemini עלה מ-49% ל-73% בתוך שנה.
- לפי מדד Anthropic מספטמבר 2025, ישראל ראשונה בעולם בשימוש ב-Claude ביחס לגודל האוכלוסייה העובדת. המדד הזה מודד רק את Claude, לא את כל כלי ה-AI.
- לפי דוח האינטרנט של בזק עם קנטאר ל-2025, כפי שדווח בגאדג'טי, 64% מהישראלים משתמשים ב-AI לפני רכישה, ו-42% דחו רכישה אחרי המלצה של AI.
לדעתנו, אין סיבה להניח שישראל נמצאת מאחורי ארה"ב או אירופה. אבל לדעה הזו אין מספר, ואנחנו לא נמציא לה אחד.
למה Google Analytics מראה כל כך מעט?
הנה מה שראינו בעצמנו. בחנות אונליין שאנחנו מלווים בשלושה שווקים, ברבעון השלישי של 2026, לעמודי המאמרים עצמם כמעט לא נרשמה אף כניסה שהמקור שלה מסומן כמנוע AI. באותה תקופה, המאמרים האלה צוטטו כמקור בתשובות של ChatGPT, ואנחנו רואים את זה במדידה השבועית. התנועה המסומנת מ-AI שכן נרשמה בחנות הגיעה לדף הבית ולעמודי מוצר.
הנתון הזה לא אומר כמה תנועה הגיעה מ-AI. הוא אומר כמה תנועה הצלחנו לזהות, ולאן. חלק מהתנועה מ-AI מגיעה בלי סימון מקור, ו-Google Analytics רושם אותה ככניסה ישירה, כאילו מישהו הקליד את הכתובת.
ויש תנועה שלא תופיע כ-AI בשום מצב: מי שקרא את התשובה ב-ChatGPT, זכר את שם המותג, ואחר כך חיפש אותו בגוגל. בדוח זה ייראה כמו חיפוש אורגני על שם המותג.
איך מודדים תנועה מ-AI נכון?
- ערוץ AI Assistant ב-Google Analytics. מאז מאי 2026, GA4 מסווג כניסות מ-ChatGPT, Gemini, Copilot ועוזרי AI נוספים לערוץ מובנה בשם AI Assistant. התחילו משם: דוח Traffic acquisition, לפי Session default channel group. הערוץ לא חל על נתונים מלפני מאי 2026, אז אם רוצים להשוות לתקופה קודמת, או לתפוס מקורות שהוא לא מזהה, קבוצת ערוצים מותאמת עדיין שימושית. בחלק מהקישורים ChatGPT מוסיף בעצמו את הסימון utm_source=chatgpt.com.
- דפי נחיתה. בדקו לאילו עמודים מגיעה תנועת ה-AI שכן מזוהה, והשוו לרשימת העמודים שהמנועים מצטטים. אצלנו שתי הרשימות כמעט לא נפגשו: המאמרים צוטטו, והתנועה המסומנת הגיעה לעמודים אחרים.
- כניסות ישירות לעמודים עמוקים. אף אחד לא מקליד ידנית כתובת ארוכה של מאמר בבלוג. עלייה בכניסות ישירות לעמוד כזה, בתקופה שבה הוא מצוטט ב-ChatGPT, היא רמז טוב לתנועה מ-AI שלא סומנה. זה רמז, ולכן כדאי לבדוק אותו מול מדידת הציטוטים.
- חיפושים על שם המותג. ב-Search Console אפשר לעקוב אחרי מספר החיפושים על שם המותג לאורך זמן. שם מופיעה ההשפעה של אזכור בלי הקלקה.
- למדוד את התשובות עצמן. כמה פעמים המותג מוזכר, ובאילו שאלות, כמו שאנחנו עושים במדד ליים דיגיטל. אנחנו שואלים כל שאלה 5 פעמים בכל מנוע, כי תשובה אחת משתנה מהרצה להרצה. וגם כאן יש מה שלא רואים: Gemini מסתיר את כתובת המאמר שהוא מצטט, אז את הציטוטים עצמם אנחנו סופרים כמעט רק ב-ChatGPT.
למה ציטוט ואזכור שווים משהו גם בלי הקלקה?
כי רוב האנשים פשוט לא מקליקים. Pew Research Center עקב אחרי 900 מבוגרים בארה"ב ו-68,879 חיפושים בגוגל. מי שראה סיכום AI הקליק על תוצאה רגילה ב-8% מהביקורים, לעומת 15% אצל מי שלא ראה סיכום. על קישור בתוך הסיכום עצמו הקליקו רק ב-1% מהביקורים. כלומר, רוב מי שקורא את הסיכום לא נכנס לאף אתר.
יש גם סימנים לכך שאזכור מושך תנועה בדרך עקיפה. Seer Interactive (מחקר תעשייתי) מצאו שמותגים שצוטטו בסיכום ה-AI של גוגל קיבלו שיעור הקלקה אורגני גבוה ב-35% (0.70% לעומת 0.52%). החוקרים עצמם כותבים שלא הוכח שהציטוט הוא הסיבה.
ומי שכן מגיע מ-AI מתנהג אחרת. לפי Adobe, בקמעונאות בארה"ב, מבקרים שהגיעו מ-AI נטשו את האתר ב-23% פחות, וצפו ב-12% יותר עמודים בביקור.
לכן אנחנו לא מודדים GEO רק לפי תנועה. אם הייתם שופטים את המאמרים אצלנו לפי הכניסות המסומנות אליהם, הייתם מגיעים למסקנה שהם לא הביאו כלום, בזמן שהם צוטטו. כדי לראות איך המנועים עונים בתחום שלכם, שירות GEO שלנו מתחיל במדידה של התשובות עצמן.
איך מדדנו
הנתון על Google Analytics מגיע מחנות אונליין שאנחנו מלווים בשלושה שווקים, ונבדק לפי דפי נחיתה. לצידו יש לנו מערכת שמודדת כל שבוע את התשובות של ChatGPT ושל Gemini לשאלות של הלקוחות, עם 5 חזרות לכל שאלה ומעקב ציטוט נפרד לכל מאמר. כל שאר המספרים במאמר מגיעים ממחקרים חיצוניים, עם קישור למקור. רק ארבעה מהם מודדים את ישראל ישירות: StatCounter, איגוד האינטרנט, דוח בזק והמדד של Anthropic (שמודד רק את Claude).
שאלות נפוצות
איזה חלק מהתנועה לאתר מגיע מ-ChatGPT?
במדגם של יותר מ-101 אלף אתרים, כל פלטפורמות ה-AI יחד הביאו כ-0.32% מהתנועה בתחילת 2026, ו-ChatGPT כשלושה רבעים מזה. בחברות גדולות בארה"ב נמדד 1.08%. על אתרים ישראליים אין נתון מהימן.
למה אני לא רואה תנועה מ-ChatGPT לעמודים שמצוטטים?
כי חלק מהתנועה מ-AI מגיעה בלי סימון מקור ונרשמת ככניסה ישירה. בחנות שאנחנו מלווים, לעמודי המאמרים כמעט לא נרשמה תנועה מסומנת מ-AI ברבעון שבו הם צוטטו, והתנועה המסומנת הגיעה לעמודים אחרים. ערוץ AI Assistant ב-GA4 ומעקב אחרי כניסות ישירות לעמודים עמוקים יראו לכם יותר.
תנועה מ-AI ממירה טוב יותר?
לפי Adobe, בקמעונאות בארה"ב מבקרים מ-AI עדיין המירו ב-9% פחות ממבקרים אחרים, אבל הפער הצטמצם מ-43% ביולי 2024. הם נוטשים פחות וצופים ביותר עמודים.
שווה להשקיע ב-GEO כשהתנועה כל כך קטנה?
לדעתנו כן, אם מודדים את התשובות עצמן ולא רק את הכניסות. לפי Pew, רוב מי שרואה סיכום AI בגוגל לא מקליק על אף קישור, אז מה שהתשובה אומרת עליכם חשוב יותר ממספר הכניסות.
