GEO (Generative Engine Optimization) הוא העבודה שגורמת למותג להופיע בתשובות של ChatGPT, Gemini ומנועי AI אחרים. בשוק זר יש שתי בעיות שאין בבית: המנוע לא מכיר אתכם בהקשר המקומי, והמקורות שהוא מצטט שם שונים מאלה שהוא מצטט כאן.
מה משתנה כשאותה שאלה נשאלת בשפה אחרת?
כמעט הכול. חוקרים מאוניברסיטת טורונטו תרגמו 100 שאלות לחמש שפות והריצו אותן במנועים שונים. ב-ChatGPT החפיפה בין הדומיינים שצוטטו בשפות השונות הייתה קרובה לאפס: אותה שאלה, בשפה אחרת, נענתה מאוסף מקורות אחר. ב-Gemini החפיפה הייתה גבוהה יותר, אבל גם שם רוב המקורות התחלפו. שאלות ביפנית ובצרפתית נענו בעיקר מאתרים בשפה המקומית. המחקר עוד לא עבר ביקורת עמיתים, ועברית לא נבדקה בו.
המשמעות בשבילכם, לדעתנו: הכתבה בכלכליסט, הנוכחות בעברית ואפילו המוניטין בישראל כנראה לא עוברים מעצמם לתשובה שקונה בחו"ל מקבל. המחקר לא בדק עברית, אבל נכון לתכנן כאילו מתחילים כמעט מאפס.
ה-AI מזכיר את המותגים הגדולים בישראל יותר באנגלית. האם הוא ימליץ עליכם גם לקונה בחו"ל?
במדד ליים דיגיטל, שנמדד דרך ה-API של המנועים בגל אוקטובר 2026, שאלנו את אותן שאלות בעברית ובאנגלית על שישה ענפים בישראל. בכל אחד מששת הענפים, אצל החברה שבה ההבדל בין השפות היה הכי גדול, האנגלית הובילה.
| חברה | שיעור אזכור באנגלית | שיעור אזכור בעברית |
|---|---|---|
| בזק | 87% | 69% |
| אל על | 78% | 64% |
| מזרחי טפחות | 76% | 43% |
| ישראכרט | 71% | 39% |
מקור: מדד ליים דיגיטל, גל אוקטובר 2026, דרך ה-API של ChatGPT ו-Gemini.
במבט ראשון זו בשורה טובה למי שמוכר בחו"ל. לדעתנו היא מטעה. השאלות באנגלית במדד הזכירו במפורש את ישראל, כלומר המנוע כבר ידע שמחפשים חברה ישראלית. קונה בארה"ב לא שואל ככה. הוא שואל על הקטגוריה, ובקטגוריה הזו אתם מתחרים במותגים גלובליים.
ואפילו בישראל, עם הקשר ישראלי, החלופות כבר נכנסות לתשובה. במדד, ב-31% מהתשובות בענף התעופה השם הראשון שה-AI הזכיר היה של חלופה ולא של אחת החברות שמדדנו, בעיקר חברות תעופה זרות. בטלוויזיה זה קרה ב-29% מהתשובות, בעיקר עם שירותי סטרימינג עולמיים. אותו מחקר מטורונטו מצא בקטגוריית המשקאות הקלים שמותגים גדולים קיבלו 56.3% מאזכורי המותגים ב-ChatGPT, ומותגי נישה 12.3%. בחו"ל, החברה הישראלית היא בדרך כלל מותג הנישה.
כמה מהר מאמר מצוטט בשווקים מחוץ לישראל?
אנחנו מלווים חנות אונליין בשלושה שווקים: בעברית ובעוד שתי שפות. בכל שוק נכתבים מאמרים לבלוג של החנות, וכל מאמר נמדד בנפרד.
| בעברית | בשתי השפות האחרות | |
|---|---|---|
| מאמרים שצוטטו (בני 6 שבועות ומעלה) | 31% | 46% עד 50% |
| ימים עד ציטוט ראשון (חציון, במאמרים שצוטטו) | 15 | 7 עד 12 |
| צוטטו תוך 30 יום (מתוך אלה שצוטטו) | 84% | 60% עד 96% |
מקור: פעילות איקומרס שלנו בשלוש שפות, מעקב ציטוטים ב-ChatGPT, נכון לסוף אוקטובר 2026.
כמה דברים שלא ציפינו להם:
העברית היא השוק הקשה ביותר. בעברית צוטטו רק 31% מהמאמרים, הכי פחות מבין שלוש השפות, והציטוט הראשון הגיע הכי מאוחר. אם אתם מוכרים גם בישראל וגם בחו"ל, אל תניחו שהעברית היא החלק הקל.
בחלק מהשווקים צריך סבלנות. באחת השפות שמחוץ לישראל, רק 60% מהמאמרים שצוטטו קיבלו ציטוט ראשון בחודש הראשון, וחלק צוטטו לראשונה רק אחרי חודשיים ויותר. מי ששופט מאמר כזה אחרי חודש, יוותר על חלק מהמאמרים שהיו מצליחים.
כל שפה מקבלת שאלות משלה. בכל שפה יש לנו מערך שאלות משלו, שנכתב בשפה עצמה ולא תורגם, והמאמרים נכתבים לשאלות שעולות במדידה באותה שפה. אחרי המחקר מטורונטו זה לא מפתיע: אם המנוע עונה בכל שפה מאוסף מקורות אחר, תרגום של מאמר עברי עונה על שאלה שהקונה בחו"ל לא שאל.
כל כלל צריך להגיע לכל מי שכותב. במערכת שלנו, טענות שאסור לנו לכתוב והשוואה למתחרים נחסמות פעמיים: לפני הכתיבה, על השאלה עצמה, ואחריה, על הטקסט. פעם תיקנו הוראה כזו רק באחת מדרכי הכתיבה שלנו, והדרך השנייה כתבה שוב את אותה טענה אסורה. אם אתם מוכרים בכמה מדינות, ובכל אחת חלים כללים אחרים, בדקו שכל כלל באמת נמצא בכל מקום שבו נכתב אצלכם תוכן.
לפי Adobe, התנועה מכלי AI לאתרי קמעונאות בארה"ב עלתה ב-693.4% בעונת החגים של 2025 לעומת השנה הקודמת, מבסיס שלדבריה עדיין צנוע. כמה מזה באמת מגיע לאתר שלכם, ולמה קשה למדוד את זה, כתבנו במאמר על התנועה מ-ChatGPT.
מאיפה מתחילים GEO בשוק זר?
- למדוד בשפה של השוק, בלי הקשר ישראלי. השאלות צריכות להיות אלה שהקונה שם שואל, על הקטגוריה, בלי שם המותג שלכם.
- למדוד כל מנוע בנפרד. במדד שלנו ישראכרט הוזכרה ב-59% מהתשובות ב-Gemini ורק ב-37% ב-ChatGPT. מותג יכול להיות חזק במנוע אחד וכמעט שקוף בשני.
- לכתוב לשאלות של השוק עצמו, כמו שהן עולות במדידה שם.
- לתת זמן, ולקבוע מראש מתי חוזרים לשאלה. אצלנו, שאלה שהמאמר עליה בן שישה שבועות ומעלה, ושיעור האזכור בה עדיין 10% או פחות, חוזרת לכתיבה בזווית ובפורמט אחרים. בשווקים האיטיים אנחנו מסתכלים גם על מה שקורה אחרי חודשיים.
- לבנות נוכחות גם במקורות חיצוניים בשוק. לפי המחקר מטורונטו, בענף הרכב בארה"ב 81.9% מהמקורות שמנועי AI הסתמכו עליהם היו מדיה חיצונית, לעומת 45.1% בגוגל.
אם אתם מוכרים בחו"ל ורוצים לדעת מה המנועים עונים לקונים שלכם, שירות GEO שלנו מודד בכמה שפות ובשני מנועים.
איך מדדנו
פעילות האיקומרס: מדידה שבועית בשלוש שפות, ב-ChatGPT וב-Gemini, 5 חזרות לכל שאלה, ומעקב ציטוט נפרד לכל מאמר. שיעור הציטוט מחושב על מאמרים בני שישה שבועות ומעלה, והזמן עד ציטוט רק על מאמרים שצוטטו. Gemini מסתיר את כתובת המאמר שהוא מצטט, ולכן מספרי הציטוט מתארים את ChatGPT.
מדד ליים דיגיטל: שישה ענפים בישראל, 60 שאלות לכל ענף (75 בבנקאות), 50 בעברית ו-10 באנגלית עם הקשר ישראלי. כל שאלה נשאלה 3 פעמים בארבע תצורות: ChatGPT ו-Gemini, עם חיפוש ובלי. המדידה נעשתה דרך ה-API של המנועים.
שאלות נפוצות
מספיק לתרגם את האתר לאנגלית כדי להופיע ב-ChatGPT בארה"ב?
לפי מה שראינו, כנראה שלא. לפי מחקר מטורונטו, ChatGPT עונה על אותה שאלה בשפות שונות מאוספי מקורות כמעט נפרדים, ולכן צריך תוכן שנכתב לשאלות של השוק עצמו. אצלנו כל שפה נמדדת עם שאלות משלה, והמאמרים נכתבים להן.
ה-AI מכיר את המותג שלנו באנגלית. למה הוא לא ממליץ עלינו לקונים בחו"ל?
במדד שלנו, השאלות באנגלית הזכירו במפורש את ישראל, כך שהמנוע ידע שמחפשים חברה ישראלית. קונה בחו"ל שואל על הקטגוריה, ושם המנועים נוטים למותגים הגדולים והגלובליים.
תוך כמה זמן מאמר מצוטט בשוק זר?
אצלנו, בשתי השפות שמחוץ לישראל, 7 עד 12 ימים בחציון במאמרים שצוטטו. מתוך המאמרים שעברו שישה שבועות מהפרסום, 46% עד 50% צוטטו לפחות פעם אחת. באחת השפות חלק מהמאמרים צוטטו לראשונה רק אחרי חודשיים.
צריך למדוד כל מדינה ומנוע בנפרד?
כן. המקורות משתנים לפי שפה, והתוצאות משתנות לפי מנוע. במדד שלנו ראינו פער של יותר מ-20 נקודות בין Gemini ל-ChatGPT באותה חברה.
